「コピーライターになりたいと思っているんだけど、どうすればなれるんだろう？」
「副業Webライターからコピーライターへのキャリアアップは可能なのかな」
「そもそもWebライターとコピーライターの違いって何だろう？」
今回はそんな疑問を解決する記事をお届けします。
「書くこと」を仕事にしたい方にとってコピーライターは憧れの仕事の一つでしょう。
しかし、コピーライターになる方法や必要なスキルは、あまり広く知られていません。
最近ではネット環境の普及によって、副業としてWebライターを始めた方も多いと思いますが、Webライターとコピーライターでは仕事の内容に大きな違いがあります。
そこでこの記事では、副業Webライターから本業コピーライターへ転身した私が、Webライターとコピーライターの違いや副業からコピーライターを目指す方法について解説します。
Webライターとコピーライターの違い
結論として、Webライターとコピーライターには、仕事に明確な区分けはありません。
そのため、様々な考えがあって良いのですが、特にコピーライターの仕事に関しては、大きな誤解が広まっているのも事実です。
まずはWebライターとコピーライターの基本的な違いを理解しておきましょう。
目的の違い
Webライターとコピーライターは、どちらも言葉を使って情報や思いを伝えるプロフェッショナルです。
しかし、その目的には違いがあります。
読者に正確で有用な情報を提供すること。
Webサイトやブログ、ニュース記事などのコンテンツを制作し、読者の知識を深めたり、問題解決をサポートしたりします。
また、SEOを意識しながら、Webサイトのアクセス数を増やすことも重要な役割です。
読者の感情を動かし、具体的な行動を促すこと。
広告や販促物、LPなどの文章を書き、商品やサービスの魅力を伝え、購買意欲を高めます。
コピーライターは、クライアントのブランドの声となり、ターゲット層の心に響く言葉を紡ぎ出します。
マーケティングや集客に貢献するという意味では同じ役割を担いますが、コピーライターのほうがより踏み込んだ施策を考えることが多いでしょう。
求められるスキルの違い
Webライターとコピーライターでは、求められるスキルにも違いがあります。
まずWebライターには、以下のようなスキルが求められます。
- 正確な情報を分かりやすく伝える能力
- 幅広い分野の知識と調査能力
- SEOに関する理解と実践力
一方、コピーライターには、次のようなスキルが重要になります。
- 簡潔かつ印象的なフレーズを生み出す創造力
- ターゲット層の心理を理解し、感情に訴える能力
- 商品やサービスの本質的な価値を伝える力
コピーライターはWebライターの上位？
前述したようにWebライターとコピーライターは、同じ「ライター」であっても、異なる仕事といえます。
そのため、どちらが上位とは一概には言えませんが、コピーライターは「文章の何でも屋」のような位置づけであり、業務の幅がとても広く、その中にはWebライターの仕事も当然含まれています。
コピーライターと聞くと、キャッチコピーを作る人、というイメージを持たれがちですが、それは仕事の一部に過ぎません。
ただし、Webライターの仕事の領域にも、コピーライターのような仕事を求められることがあり、その区分けは曖昧になっているのも事実です。
コピーライターに必要なスキルと磨き方
続いてコピーライターになるための具体的なスキルや、その磨き方を考えていきましょう。
説得力のある文章が書ける！ロジカルライティングの向上
コピーライターになるためには、まず「説得力のある文章」すなわち「ロジカルライティング」を高めることが重要です。
コピーライターは読者の感情に訴えかけ、行動を促す文章を作成するため、商品やサービスの魅力をわかりやすく表現するスキルが求められます。
さらにターゲットの理解が大切です。
誰に対して何を伝えるか、その具体的な目的を意識しながら文章を書く訓練を積み重ねましょう。
マーケティングや消費者心理について学び、実際の広告コピーやキャッチコピーを分析することで、スキルを高めることができます。
読者の感情を動かす！エモーショナルライティングの習得
すでにWebライターなど、文章に携わる仕事をしている方は、前述した「ロジカルライティング」や、読者に商品やサービスの購入を促す「セールスライティング」はある程度理解しているでしょう。
コピーライターになるためには、これらに加え読者の感情を揺り動かす「エモーショナルライティング」が必須となります。
事実を並べるのは大事ですが、それだけでは読者の心は動きません。
気持ちを全面に出すのは日本人が苦手とするところであり、またSNSなどでの炎上も起こりやすいため、実行できない方が多いのが実態です。
それだけにエモーショナルライティングは、他のライターと差をつけるために有効なスキルといえます。
エモーショナルライティングを磨くためには「感情を具体的に描写する」「読者の感情を想像する」「比喩や象徴を効果的に使う」といった点を意識して、文章を書くことが大切です。
簡単に習得できるものではないので、時間をかけてスキルを身につけるようにしましょう。
マーケティング知識の習得
コピーライターはマーケティングの重要な担い手です。
効果的なコピーを書くには、マーケティングの基本や最新のトレンドについて理解しておく必要があります。
「どう伝えるか」という基本的なフレームワークをしっかりと押さえておくために、書くべき内容や言葉の選択が重要になります。
また、商品やサービスが置かれている市場の状況を把握し、よくとの差別化ポイントを明確に伝える力も求められます。
マーケティングに関する知識を高めるためには、関連する本を読んだり、オンラインコースを受講するのがおすすめです。
副業Webライターからコピーライターになるには
最後に副業Webライターを経験している方が、コピーライターへ転身するための具体的な施策を解説します。
ポートフォリオの作成
副業Webライターがコピーライターになるためには、まずはスキルをアピールするためには、魅力的なポートフォリオが必要です。
自分が手がけた仕事や記事をまとめ、できるだけ多様なジャンルのコピーを含めることを意識しましょう。
実際の広告やキャンペーン事例を元にした模擬コピーを作成するのも効果的です。
また、記事ごとに「背景」「課題」「解決策」を簡潔に説明することで、スキルをより具体的に伝えられます。
視覚的なデザインやレイアウトにもこだわり、見やすく印象的なポートフォリオを心がけましょう。
コピーライティングの仕事を受ける
コピーライティングを始める際、クライアントの獲得が最初の壁となります。
Webライターを始める場合、まずはクラウドソーシングからスタートする方が多いと思いますが、Webライティングだけでなく、コピーライティングの案件を探してみると良いでしょう。
クラウドソーシングサイトは多数ありますが、案件数の多さを考えるとクラウドワークスがおすすめです。
＼ 初心者におすすめ！／
また、案件数ではクラウドワークスに劣りますが、優良案件の多いランサーズも同時に活用すると良いでしょう。
＼ 優良案件が多数！／
また、Xを始めとしたSNSから案件を獲得するのもおすすめです。
私はコピーライティングの仕事を経験しないまま、コピーライターとして転職したため、当初はかなり苦労しました。
コピーライティングの仕事を実際に経験することは、自分の実績になるだけでなく、クライアントのフィードバックを受けることで、自身の成長にもつながります。
「コピーライティングとは何か？」をただ学ぶだけでなく、実際に経験しておくことは、コピーライターを目指す方にとって大きな財産になるでしょう。
コピーライターのマインドセットを磨く
Webライターからコピーライターになるには、技術的なスキルだけでなく、マインドセットの変化も必要です。
WebライターがSEO対策や情報提供を重視するのに対して、コピーライターは商品やサービスの魅力をいかに効果的に伝えるかに焦点を当てます。
そのためには消費者心理を深く学ぶことが大切です。
コピーライターは単に商品やサービスを説明するのではなく、読者の心に響く言葉を使い、購買意欲を引き出す役割を担っています。
購買行動の背後にある感情や動機を理解することで、より強力なメッセージを作ることができます。
常にトレンドに敏感であることも求められます。
市場の動向や消費者のニーズは変化するため、それに対応できる柔軟な発想を持つようにしましょう。
最初は自分が得意とするジャンルを見つけ、そこに特化した知識を深めましょう。
まとめ
複合Webライターからコピーライターへのキャリアチェンジは、スキルだけでなく、考え方やマインドの変化が求められます。
まずWebライターとコピーライターの目的や役割の違いを理解し、それぞれに必要なスキルを明確にすることが重要です。
Webライターは情報提供を重視しますが、コピーライターは読者の感情を動かし、具体的な行動を促す文章を作成することにフォーカスします。
副業としてWebライターを経験し、コピーライターに必要なスキルを磨くには、まずポートフォリオを充実させることから始めましょう。
多様なジャンルのコピーを含め、具体的な成果や背景を明示することで、アピールポイントを強調できます。
また、実際にコピーライティングの仕事を経験することで、実践的なスキルを身につけ、クライアントのフィードバックを受けながら成長していくことが大切です。
さらにコピーライターとしてのマインドセットを磨くことで、消費者心理を理解し、効果的なメッセージを創り出す力を高めることができるでしょう。
失敗を恐れずに書き続け、常にトレンドに敏感でいる姿勢が、成功への道を開く鍵となります。
