SEOとは？Webライターが知っておくべき基礎知識を解説

2023年9月5日2023年9月6日

Webライターはインターネット上のさまざまなウェブサイトで記事制作を担当します。

そんなWebライターにとって、SEO（検索エンジン最適化）は欠かせない知識といえるでしょう。

Webライターは単に文章を書くだけでなく、ウェブサイトの集客力を高める重要な業務と担っており、GoogleやYahoo検索で上位表示されるような記事が求められためです。

そこで今回はSEOのことをよく知らない初心者に向けて、Webライターが知っておくべきSEOの知識について解説します。

SEOとは何か

はじめにSEOとは何か、基本的な事項について解説します。

SEOの意味とは

SEOは「Search Engine Optimization」の略称で、日本語では「検索エンジン最適化」を指す言葉です。

また、自分が運営するウェブサイトがGoogleやYahooなどの検索エンジンにより上位表示され、それにより多くのユーザーにアクセスしてもらうための対策を「SEO対策」と呼びます。

具体的には、検索エンジンの仕組みを理解し、検索結果の評価基準に合うようにウェブサイトを作成すること、適切なキーワードを選択すること、リンクやコンテンツの質を高めることなどがあげられます。

ただし、SEOの目的は単に「上位表示」だけではありません。

SEOの本質は、ウェブサイトが提供する情報が正しく理解され、ユーザーに適切に届けられることにあります。

その結果、ウェブサイトの利用者数の増加、商品の購入、問い合わせの増加など、マーケティングに直結する効果を得ることにあると理解しておきましょう。

SEOが重要な理由

ウェブサイトを運営する場合、SEOの重要性を理解しなければなりません。

世の中には無数のウェブサイトが存在し、その中から自身のサイトを見つけ出し、利用してもらうための「目立つ」手段としてSEOは不可欠なためです。

どんな素晴らしいウェブサイトであっても、訪問者がいなければその価値は伝わりません。

SEO対策を行うことで、ウェブサイトの内容が明確になり、ユーザーが求める情報を効率的に見つける手助けができるようになるでしょう。

さらに、SEOによる上位表示は、ユーザーに対する信頼性を高める効果もあります。

一般的に、ユーザーは検索結果の上位に表示されたウェブサイトを、より信頼性の高いサイトとして認識する傾向があります。

そのため、SEOの効果は単なるアクセス数増加だけではなく、ブランドイメージの向上や信頼性の確立にも関係します。

Webライターが知っておくべきSEOの基本知識

Webライターとしての仕事を進めるうえで欠かせないのが、SEOの基本知識です。

高品質なコンテンツを作成するだけでなく、コンテンツを検索エンジンから多くの人に見てもらうためには、SEOの視点から記事を作成することが不可欠なためです。

以下に説明する基本要素や検索エンジンの仕組みを理解し、それを駆使して記事を書いていきましょう。

SEOの基本要素

SEOの主に以下、4つの基本要素があります。

キーワード選定
メタデータの設定
内部リンクの作成
外部リンクの獲得

キーワード選定は、自分の記事がどのようなユーザーに対して価値を提供するのかを明確にし、それに応じたキーワードを選ぶことが重要です。

次にメタデータの設定ですが、これは記事のタイトルタグやメタディスクリプションを設定することで、検索エンジンが記事の内容を正確に理解し、適切な検索結果に表示できるようにします。

内部リンクの作成は、自分のサイト内の関連記事をリンクすることで、ユーザーのサイト内滞在時間を延ばし、サイトの価値を上げます。

最後に外部リンクの獲得では、他の信頼性の高いサイトからリンクを獲得することで、自分のサイトの権威を向上させることが可能になります。

検索エンジンの仕組み

検索エンジンの仕組みを理解することは、SEOを上手に活用するために最も重要なステップです。

検索エンジンは主にクローリング、インデキシング、ランキングの3つのプロセスを通じてウェブページを評価し、検索結果を表示します。

まずクローリングでは、検索エンジンのボット（スパイダー）がウェブ上の情報を収集します。

このときに、SEOの基本要素であるキーワードやメタデータが重要な役割を果たします。

次にインデキシングでは収集した情報が検索エンジンのデータベースに保存されます。

保存されたページは、ユーザーの検索クエリに基づいて評価され、最適な検索結果として表示されるようになります。

最後にランキングでは、検索エンジンが様々な要素を考慮して、各ページを評価し、ユーザーに最も適した情報を提示します。

こういった検索エンジンの仕組みを理解し、それに合わせて最適なSEO対策を行うことが、Webライターの重要なスキルとなります。

SEOに有効なライティング方法

インターネット上の情報が増えてきた現代において、いかに自分のウェブサイトが検索エンジンで上位に表示されるかが競争力に直結します。

そのために欠かせないのが、SEO（検索エンジン最適化）に有効なライティング手法です。

適切なキーワード選定

SEOに有効なライティングにおける要点の一つは、キーワードの効果的な使用方法にあります。

ユーザーが何を求めて検索キーワードを入力するのか考え、それを記事内に自然な形で組み込むのが、SEOライティングの基本といえるでしょう。

ただし、単にキーワードを多用するだけでは逆効果となります。

Googleを始めとした検索エンジンでは、キーワードの過剰な使用を「キーワードスタッフィング」として検知し、ペナルティを与えることがあります。

つまり適切なキーワードの選定と、選定したキーワードを文脈に織り込むテクニックが重要になります。

キーワードを意識するあまり、不自然な文章にならないよう気をつけましょう。

ユーザーニーズを満たすライティング

ユーザーニーズを満たすライティング技術も、SEOに有効なライティングの一部です。

どれだけ検索エンジンに高評価されても、実際にサイト訪問へと繋がらなければ意味はありません。

そのため、ユーザーが求めている情報を提供することが極めて重要となります。

具体的には、ユーザーの質問に対する答えを提供し、文章をわかりやすく情報量豊富なものとすることが求められます。

これらの要素は検索エンジンだけでなくユーザーにも評価され、結果的にページランクアップに繋がるのです。

共起語を使用する

共起語とは、あるキーワードと同時に使われやすい単語やフレーズのことを指します。

例えば、「共起語」というキーワードであれば、「キーワード」「SEO」「ツール」「関連」「対策」などがあげられます。

共起語を使ってライティングすれば、ユーザーの検索意図に近い記事であるとGoogleの検索エンジンが判断するので、なるべく多くの共起語を入れるよう意識することが大切です。

ただし、共起語を入れることで文章が不自然になってしまうような場合は逆効果になってしまうので、全体のバランスを考えながら入れるようにしてください。